December 27, 2024
Integrar objetivos financeiros e sociais é essencial para empresas que desejam crescer de forma sustentável e relevante. Descubra como a gestão do valor compartilhado pode transformar modelos de negócios e gerar benefícios para empresas e sociedade
A gestão do valor compartilhado (Shared Value) propõe um modelo de negócios em que a criação de lucro e o impacto positivo na sociedade andam lado a lado. Essa abordagem ultrapassa a filantropia ou responsabilidade social corporativa (RSC), ao integrar objetivos sociais diretamente à estratégia empresarial. Empresas que adotam essa filosofia alinham suas operações ao desenvolvimento de soluções para desafios sociais, ao mesmo tempo em que aumentam sua rentabilidade.
Organizações que implementam o valor compartilhado diferenciam-se em mercados cada vez mais exigentes e conscientes. Alguns benefícios incluem:
Para implementar o valor compartilhado em sua organização, é essencial adotar práticas integradas e mensuráveis. Confira três estratégias fundamentais:
Desenvolva produtos e serviços que atendam às necessidades de comunidades locais ou solucionem problemas sociais. Um exemplo prático é o setor de saúde, onde empresas criam dispositivos médicos acessíveis a populações de baixa renda, ampliando o alcance de mercado.
Otimize processos para aumentar eficiência e, ao mesmo tempo, gerar impactos sociais. Isso pode incluir o uso de fornecedores locais, investimentos em capacitação da força de trabalho ou práticas sustentáveis que reduzam o impacto ambiental.
Colaborar com governos, ONGs e outras empresas para desenvolver as comunidades em que atua é uma estratégia que amplia o impacto social e gera novas oportunidades de negócio. A construção de infraestrutura local, por exemplo, pode acelerar o crescimento econômico e reduzir custos operacionais.
A mensuração do impacto financeiro e social é um passo essencial para a gestão do valor compartilhado. Utilize indicadores claros e metodologias reconhecidas, como os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, para monitorar o progresso. Além disso, relatórios ESG podem ser uma ferramenta poderosa para comunicar resultados a stakeholders.
Empresas globais têm mostrado que o valor compartilhado é uma estratégia viável e lucrativa. A Nestlé, por exemplo, trabalha com pequenos produtores agrícolas em países emergentes para garantir cadeias de fornecimento sustentáveis, enquanto melhora a renda das comunidades. No Brasil, empresas de energia renovável estão investindo em educação técnica em regiões onde operam, criando um ciclo virtuoso de desenvolvimento.
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